Lindex slutar med plus size – gör alla storlekar till ordinarie sortiment
Nu slopar modekedjan Lindex sitt tidigare plus size-koncept Generous och inkluderar istället alla storlekar i alla sina modekoncept.
– Vi vill att kvinnor i alla storlekar ska känna sig inkluderade och kunna handla från alla våra modekoncept, säger Lindex designchef Annika Hedin.
Tidigare har Lindex bara haft sina större storlekar på utvalda delar av sitt sortimentet, ett koncept de kallat Generous. Nu väljer modekedjan alltså att slopa "plus size"-tänket och istället integrera alla storlekar i alla sina modekoncept. Samtidigt breddar de sitt urval av modeller.
LÄS OCKSÅ: Prinsessan Sofia i klänning från Lindex – ett budgetfynd för under 300 kronor
Höstens kampanj Fall Fashion Heroes frontas bland annat av modellen Ashley Graham, som är väldigt populär bland de svenska modejättarna i höst och även är ansiktet utåt för delar av H&Ms höstkampanj.
– Det är fantastiskt att Lindex inkluderar större storlekar i sina kollektioner. Plåtningen var en stark upplevelse eftersom vi som valts som modeller representerar en sådan mångfald, det var riktigt mycket girl power i studion, kommenterar Ashley Graham.
LÄS OCKSÅ: Spana in höstmodet från H&M – här är nya trenderna 2016
Lindex designchef Annika Hedin berättar att modekedjan redan har fått mycket positiv respons på att de nu inkluderar alla sina storlekar i sitt vanliga sortiment.
– Med denna förändring kommer våra kollektioner bli ännu mer inspirerande och tillgängliga för fler. Vi har hittills fått fantastiskt positiva reaktioner från våra kunder vilket är ett tydligt kvitto på att vårt initiativ uppskattas.
Kampanjen Fall Fashion Heroes är uppbyggd kring vad Lindex menar är höstens fem garderobshjältar; tröjan med ballongärm, toppen med klockad ärm och skorstenskrage, den stickade klänningen, den smala ankelbyxan och jeansen. Färgerna skiftar från djupt vinrött och bränt brunt till orange och ljust rosa.
LÄS OCKSÅ: Höstens 10 bästa kap – här är säsongens viktigaste plagg
Lindex Fall Fashion Heroes lanseras i butik samt på lindex.com den 22 september. Vid sidan av Ashley Graham frontas kampanjen också av Candice Huffine, Alek Wek, Toni Garrn och Cora Emmanuel.
