Stockholm Fashion Week-chefen Catarina Midby avslöjar sina bästa stilråd (och visar upp sin egen stil)
Stockholms modevecka är tillbaka, och den här gången med Damernas Världs tidigare modechef Catarina Midby vid rodret. Än har hon inte tid, men en dag drömmer hon om att klä sig som Bianca Jagger.
– Du tillbringar så mycket tid med jobbet och människorna där att det måste vara inspirerande och meningsfullt.
Att Catarina Midby brinner för svenskt mode går inte att ta miste vid en titt på hennes cv. Hon har i princip arbetat i alla modebranschens hörn – som modechef här på Damernas Värd under sent 90-tal och tidigt 00-tal, därefter för klädjätten H&M, hon har drivit eget hållbart modemärke och i dag är hennes titel generalsekreterare för Swedish Fashion Associations.
– Vi arbetar med att samla, stödja och främja svenskt mode, i Sverige och internationellt, förklarar Catarina.
CATARINA MIDBY
GÖR Generalsekreterare för Swedish Fashion Association.
ÅLDER 57 år.
BOR Östermalm, Stockholm.
FAMILJ Sönerna Fabian, 27 och Axel, 24.
AKTUELL Med Stockholm Fashion Week 26-28 augusti.
Catarina Midby om svenskt mode
Jag tror svenskt mode har alla förutsättningar att positionera sig ännu starkare på den globala modescenen framöver
Hur mår svenskt mode i dag?
–Vår bransch har förstås också drabbats av covid-19. Det har inneburit sänkt omsättning, permitteringar och uppsägningar – på sikt en omställning mot en tydligare digitalisering, alternativa säsongsstrukturer, hållbarhet ännu mer i fokus, och kanske i allmänhet lite mer sunt förnuft. Vi har tvingats minimera och effektivisera ner till det absolut nödvändigaste. Det ger klarhet, och har krävt flexibilitet och kreativitet, vilket inte är något som saknas i modebranschen. Jag tror svenskt mode har alla förutsättningar att positionera sig ännu starkare på den globala modescenen framöver; med en avskalad, modern och funktionell designestetik, hållbarhet, teknologi och innovation.
LÄS MER: 5 viktiga höjdpunkter från Stockholm Fashion Week SS21
Kärleken till svenskt mode väcktes på allvar under tiden hos Damernas Värld och har följt henne genom hela karriären.
– Tiden på DV betydde mycket, jag minns speciellt mötet med alla fantastiska svenska designers och kreatörer, alla plåtningar, visningsresorna och inte minst mötet med läsarna. Hur kul som helst.
Vad lärde du dig under din tid hos H&M?
– Jag lärde mig om samarbete och ledarskap, entreprenörskap, sunt förnuft, att jobba för ständiga förbättringar och att aldrig ge upp. Framför allt om en tro på människan och de möjligheter, ansvar och engagemang det medför.
Catarina Midby om hållbarhet
Jag försöker leva med hållbarhet ”top of mind” i allt jag gör
Hållbarhet är viktigt för dig – hur föddes de tankarna hos dig och hur lever du hållbart i dag?
– Jag är, som alla vi svenskar, uppfödd i ett demokratiskt och jämställt samhälle, med Allemansrätten och Håll Naturen Ren i blodet. Självklart ska världen vara rättvis och självklart ska vi värna om vår miljö. Under DV-tiden var djurens välfärd en särskilt viktig fråga i branschen, liksom nu, och jag kommer ihåg att jag uppmanade läsarna att protestera mot att bära päls. Den stora tsunamin i Khao Lak 2004 var när jag jobbade på H&M med Trendgruppen, och var kanske den främsta orsaken till att vi blev ännu mer fokuserade på att integrera hållbarhetstänk i designprocessen, vilket ledde till H&M Conscious kollektionen och utvecklingen av hållbart framtagna material. Sedan dess har jag varit djupt engagerad i hållbarhetsfrågor i modebranschen. Jag försöker leva med hållbarhet ”top of mind” i allt jag gör men har alltid rest mycket, och det är ju inte riktigt i linje med en hållbar livsstil…
Catarina Midby om sin stil
Jag alltid känt mig hemma i 70-talet
Så … Hur klär sig en generalsekreterare med fokus på svenskt mode?
– Jag gillar jeans, t-shirts och det mesta i uniformsstil, både skräddat och khaki. Jag alltid känt mig hemma i 70-talet, den mer eleganta Studio 54 looken är mitt ideal. När jag blir gammal och har massor av tid att styla mig och fixa ska jag klä mig som Bianca Jagger gjorde då.
På vilket sätt har din garderob förändrats med åren?
– Inte så mycket faktiskt. Jag är min stil trogen.
Beskriv hur du klär dig till vardags och till fest?
–Till vardags: nästan alltid jeans, snygga skor och en kavaj eller blus om jag ska se representativ ut. Till fest: klänning, kjol, blus, något lite glittrigt, snygga skor, stora örhängen. Röda läppar.
Ge oss ett stilråd!
– Finn din stil och håll fast vid den. Det blir mer hållbart och enklast i längden.
LÄS ÄVEN: H&M:s kreativa chef Ann-Sofie Johansson visar sin garderob!
