Ser sidan konstig ut?

Din skärm är smalare än innehållet på denna sida. Vill du visa damernasvarld i ett bättre anpassat format?

MobilTabletDator
1 AV 2
Elsa Hosk, Victoria Silvstedt och Seinabo Sey besökte visningar
2 AV 2
Foto: STEPHEN CHERNIN / AP TT NYHETSBYRÅN

”Änglarna” återvänder till Victoria's Secret

Hård kritik, konkurser och nedlagda shower har kantat underklädesjätten Victoria's Secrets väg de senaste åren. Ska supermodellerna som tidigare varit märkets stjärnor kunna rädda företaget?

Gisele Bündchen, Naomi Campbell, Adriana Lima och Candice Swanepoel är några av de mest kända modellerna som gått på Victoria's Secrets runway genom åren – och nu återförenas de i kampanjen för märkets nya kollektion The Icon, i ett försök att återupprätta märket.

Gisele Bündchen och Naomi Campbell återvänder till Victoria's Secret.Gisele Bündchen och Naomi Campbell återvänder till Victoria's Secret.Gisele Bündchen och Naomi Campbell återvänder till Victoria's Secret.
Gisele Bündchen och Naomi Campbell återvänder till Victoria's Secret. Foto: Mikael Jansson/Victoria's Secret

Alla utom Campbell har också tidigare tillhört märkets superstjärnor, de så kallade Victoria’s Secret Angels, innan företaget 2020 satsade på en stor omprofilering efter kraftig kritik kring bristen på mångfald och inkludering av olika typer av kroppar och personer, samt kring sexism och antifeminism. Året innan meddelades också att Victoria's Secrets tidigare framgångsrika, men då utskällda, modevisning skulle läggas ner. Showen hade då återkommit årligen sedan 1995.

Candice Swanepoel  och Adriana Lima är tidigare Victoria’s Secret-änglar som nu kommer tillbaka till märket.Candice Swanepoel  och Adriana Lima är tidigare Victoria’s Secret-änglar som nu kommer tillbaka till märket.Candice Swanepoel  och Adriana Lima är tidigare Victoria’s Secret-änglar som nu kommer tillbaka till märket.
Candice Swanepoel och Adriana Lima är tidigare Victoria’s Secret-änglar som nu kommer tillbaka till märket. Foto: Mikael Jansson/Victoria's Secret

Victoria's Secrets show kommer tillbaka

Men 2023 är både showen och flera av de tidigare änglarna tillbaka. Candice Swanepoel fanns kvar hos varumärket ända fram till 2019, medan Adriana Lima, som lämnade 2018, återvände till Victoria’s Secret redan tidigare i år för en parfym-kampanj. Legendarerna Bündchen och Campbell har däremot inte synts på märkets catwalk sedan 2005.

Adriana Lima som lämnade Victoria’s Secret 2018.Adriana Lima som lämnade Victoria’s Secret 2018.Adriana Lima som lämnade Victoria’s Secret 2018.
Adriana Lima som lämnade Victoria’s Secret 2018. Foto: DIMITRIOS KAMBOURIS / GETTY IMAGES FOR VICTORIA'S SECR GETTY IMAGES NORT/GETTY IMAGES

Tillsammans med de återvändande supermodellerna syns även Adut Akech, Hailey Bieber, Paloma Elsesser, Sui He och Emily Ratajkowski i kampanjen för The Icon. Samtliga har antingen tidigare deltagit i Victoria’s Secret shower eller anslutit sig till det så kallade VS Collective – som skapades efter att det gamla Angels-konceptet skrotats.

LÄS MER: Victoria's Secrets profilbyte – funkar det? 

Adut Akech för Victoria's Secret.Adut Akech för Victoria's Secret.Adut Akech för Victoria's Secret.
Adut Akech för Victoria's Secret. Foto: Mikael Jansson/Victoria's Secret

Bilderna för kampanjen är tagna av svenske fotografen Mikael Jansson, och kollektionen ska enligt märket innehålla en helt ny shaping-teknologi som anpassar sig efter bärarens naturliga form och ska ”försvinna under kläderna”.

Paloma Elsesser och Sui He för Victoria's Secret.Paloma Elsesser och Sui He för Victoria's Secret.Paloma Elsesser och Sui He för Victoria's Secret.
Paloma Elsesser och Sui He för Victoria's Secret. Foto: Mikael Jansson/Victoria's Secret
Emily Ratajkowski och Hailey Bieber för Victoria's Secret.Emily Ratajkowski och Hailey Bieber för Victoria's Secret.Emily Ratajkowski och Hailey Bieber för Victoria's Secret.
Emily Ratajkowski och Hailey Bieber för Victoria's Secret. Foto: Mikael Jansson/Victoria's Secret

Anklagelser om sexism och sexuella trakasserier

Året innan Victoria’s Secrets tv-sända modeshow las ned fick den de lägsta tittarsiffrorna någonsin, och i januari i år gick den svenska grenen av företaget i konkurs. Tiden tycktes ha sprungit ifrån märket, när konkurrenter som Rihannas Savage X Fenty visat att det går att skapa snygga underkläder för alla kroppstyper, samt shower med modeller i alla storlekar och med representation av queer-, trans-, ickebinära och drag-modeller.

Det har också stormat kring flera tidigare medlemmar i företagets ledning, med anklagelser om sexuella trakasserier, mobbning och kopplingar till traffickingåtalade Jeffrey Epstein.

Svenska Elsa Hosk på Victoria's Secrets modevisning 2018.Svenska Elsa Hosk på Victoria's Secrets modevisning 2018.Svenska Elsa Hosk på Victoria's Secrets modevisning 2018.
Svenska Elsa Hosk på Victoria's Secrets modevisning 2018. Foto: SPLASHNEWS.COM / STELLA PICTURES/SPLASH NEWS/STELLA PICTUES

 

Victoria's Secret lovar förändring

När nu visningen, kommer tillbaka ska det enligt företaget vara i en med inkluderande tappning. En talesperson för företaget säger till The Hollywood Reporter att man kommer att förstärka sitt engagemang i att lyfta kvinnliga röster och perspektiv. 

Showen byter kostym och blir en film med titeln The tour, som ska förena mode, film, konst och kultur världen runt. Modeshowen har genom åren också blivit omtalad tack vare att artister som Lady Gaga, Taylor Swift och The Weeknd har uppträtt under den, och The tour frontas musikaliskt frontas av artisten Doja Cat.

Doja Cat frontar Victoria's Secrets film ”The Tour” musikaliskt.Doja Cat frontar Victoria's Secrets film ”The Tour” musikaliskt.Doja Cat frontar Victoria's Secrets film ”The Tour” musikaliskt.
Doja Cat frontar Victoria's Secrets film ”The Tour” musikaliskt. Foto: CARLIJN JACOBS / Victoria's Secret

 

Så här långt har Victoria's Secrets försök att återuppfinna sig självt fått ett blandat mottagande, där många konsumenter uppfattat deras omprofilering som hyckleri. Nu är frågan om den nya showen, och de ”gamla” supermodellerna, ska lyckas blidka kritikerna.

LÄS MER: Victoria’s Secret ­– så blev heta märket branschens mest utskällda 

LÄS MER: Kändisarna som visar allt – och nakenklänningarna vi minns